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视频技术的最新趋势(2022版本)

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       视频时代已经来临,而且它在相当长的一段时间内将不会消失。尽管我们可能尚未达到其增长的巅峰,视频内容大约占据了整个互联网流量的82%,因为无数企业都在将其添加到其产品和服务中,以增强消费者体验。 虽然视频采用的增长是可以预测的,但定义内容制作商、提供商和分销商最重要的视频技术趋势因市场需求而每年有所不同。去年(2021年),全球视频开发者表示,成本降低、获取新的内容来源和提高观看体验是他们关注的重点。对观看体验的关注在迅速增加的采用Dolby Vision、Dolby Atmos和其他HDR和沉浸式音频格式中得到了体现。 然而,根据我们最新的视频开发者报告,今年我们看到了对后端技术改进的重新关注。因此,让我们立即深入了解Bitmovin 2022年的顶级4个视频技术趋势:

      趋势1:商业模式的转变

      如前所述,我们看到许多企业在视频领域的运营方式发生了重大转变。传统的媒体行业,如OTT提供商、广播和电信运营商,不再是唯一的视频内容提供商,因为出于各种原因,在过去两年中出现了全新的行业。“除了传媒行业,2019年至2021年期间出现了许多新的基于视频的应用和服务。这些服务专注于健康和健身等方面,利用视频来触达他们的受众群体-这在COVID-19大流行期间尤其重要。除了众所周知的品牌如Peloton,还有许多其他组织提供围绕冥想、健康、体育、教育、宗教或娱乐(如音乐会或戏剧制作)的内容。所有这些组织都在努力开始提供视频内容。”

      预计到2025年,流媒体行业的规模将增长至巨大的6000亿美元的全球市场,其中大约60%的市场份额可以归因于传统的电视和媒体模式。而针对特定“利基”领域的新玩家,如娱乐、健康与健身、宗教和体育流媒体服务,将占据剩余的市场份额。

       - Bitmovin

     (Projected Streaming Market Growth 2020-2025 (Source: Climb Ventures Research))

       这些新的参与者导致了一种相对意外的变现模式转变。Netflix、迪士尼、HBO、亚马逊、苹果等五大巨头通过采用混合变现模式来应对这一变化。整个流媒体行业都在重新兴起订阅(SVOD)模式。这是因为大多数新的流媒体平台一开始就选择订阅模式,因为从一开始就更容易进行变现和管理。

       Streaming Model Selection_Vid Tech Trends_Bar graph

       (Which Monetization Model do Video Developers leverage? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022))

       相比于广告支持型视频(AVOD)和按次付费视频(TVOD),订阅模式的技术构建更加简单。AVOD和TVOD需要进行大量的定制工作,以支持广告插入或按次付费的工作流程。此外,AVOD是基于印象(impressions)的,如果没有大量的重复观众,很难获得收入。因此,订阅模式在技术搭建上更为简化和直接。

        

       趋势2:视频编解码器格局将发生重大变革

       视频编解码器在视频技术领域一直是一个热门话题。人们经常讨论它们的相对效率、支持的设备以及何时采用新的编解码器。新编解码器能够快速投入生产的速度可能会有所不同,在大多数情况下,从发布到行业广泛采用通常需要大约4-5年的时间。这主要是因为解码相对于编码来说成本较高,并且由于长周期的硬件制造过程,"设备准备就绪"自然会滞后。最近的一个例子是AV1编解码器,目前有15%的调查对象正在使用它,而另外22%的人表示计划在今年采用它,这显示它已经到达了大规模采用的转折点。

       Video Codec Adoption 2022_Vid Tech Trends_Bar Chart

       (Which Video Codecs are developers using in production? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022))

       这可能有些令人惊讶,也可能是采用加速的指示,最近更为新的VVC(Versatile Video Coding)预计将在接下来的一年内被20%的开发者纳入生产中。

       Planned Video Codec Adoption 2022_Vid Tech Trends_Bar Chart

       (Which Video Codecs are developers planning to adopt in 2022? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)

       "如果您希望获得更高的分辨率、更高的刷新率、更高比特率的内容以及更高质量的内容(如HDR),那么在编解码器中使用所有这些技术是实现这一目标的关键。这就是HEVC、AV1以及对VVC日益增长的兴趣发挥作用的地方" - Christian Feldmann @ Bitmovin Live。对AV1和VVC的采用趋势进一步得到了Netflix、YouTube、小米等公司的支持。那么这对您意味着什么呢?这意味着采用多编解码器的方法比以往任何时候都更加重要,并且任何面向流媒体的组织都应该考虑升级其压缩工作流,以满足对更高质量内容的需求,同时从整体成本降低中获益。

       趋势3:设备碎片化达到历史最高水平

       多年来一直如此,消费者可以进行流媒体播放的设备数量不断增长,实际上,我们已经看到视频开发者支持的设备数量增加了整整10%,而且没有减缓的迹象。设备市场比以往任何时候都更加碎片化,OTT服务需要随时随地可访问。

       Global Device Adoption_Vid Tech Trends_Bar Chart

       (Which devices do OTT Service providers stream on? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)

       要覆盖所有这些设备,您需要仔细考虑内容、受众类型和编解码器的选择。虽然在浏览器上使用HTML5仍然是最受欢迎的方式,但这可能与工作期间和非工作期间的视频消费模式有关,随着人们接受远程工作环境,这种模式可能更多地向移动设备/电视消费转变。

       另外需要注意的是,根据Parks Associates的一份报告,平均消费者平均会在四种不同的设备上观看内容,这进一步表明解决如此碎片化的市场应该是流媒体组织的首要任务。

       设备碎片化特别重要的地方是对于旨在触达全球受众的流媒体服务,因为消费者和开发者根据不同地区有各种不同的偏好。

       Regional Device Adoption_Vid Tech Trends_Bar Chart

       (Which devices do OTT Service providers stream on? Broken out by region (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)

       在特定的制造商之间,设备之间最明显的差异体现在不同地区。Android TV、Chromecast和Apple TV在不同地区的市场份额有所变化-在亚太地区和北美地区,Apple领先,而在欧洲、中东和非洲以及拉丁美洲地区,Android领先。回到趋势2,组织需要考虑其编解码器实施策略,以帮助触达这个全新的分段设备市场.

       趋势4:细粒度分析是必不可少的

       众所周知,数据是重要的 - 我们甚至有一个专门的“时代”致力于数据。然而,直到2021年末,视频分析还存在着一些限制,即大数据只关注高级属性,如印象和视频播放次数。大数据和现代视频分析之间的区别在于组织对细粒度数据的重视程度,例如传输的比特率、缓冲和错误监控。根据Bitmovin最新的视频开发者报告,这些视频性能指标对于流媒体服务提供商如何确保提供高质量的观看体验,并通过快速解决/预防任何问题来减少用户流失产生重大影响.

      Important Video Metrics Ranked_Vid Tech Trends_Bar Chart

       (Which video metrics are most important for streaming organizations to monitor? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)

       考虑到这些细粒度指标,我们还看到视频特定分析的使用和应用增加,而不仅仅是依赖于Google Analytics。尽管我们已经解释了为什么Google Analytics不适合在线视频分析,但令人振奋的是,开发者们也认同这一点,因为从2020年到2021年,GA的使用率从52%下降到了37%.

       Video Analytics tool usage_Vid Tech Trends_Bar Chart

       (Which Video Analytics tools do streaming organizations use today? (Source: Bitmovin Video Developer Report 2022)

       尽管有39%的开发者使用自家解决方案(主要出于安全考虑),但随着越来越多的开发者选择专注于自己的核心产品,而不是将“让我们自己构建它”的思维方式应用于视频分析,一些商业化的监测和分析解决方案正在兴起。

       

       如何充分利用这些视频技术趋势呢?

       当前流媒体视频领域发展迅猛,新的编解码器和低延迟技术是巨大的机遇,但它们可能不是您面临的唯一问题。确保利用最适合您的客户和业务的趋势。您不必一夜之间重新调整业务,但如果忽视观众参与度,您将面临艰难的竞争,因为OTT行业仍在不断演变。

 

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